CPM ma dwa główne znaczenia. W marketingu oznacza koszt tysiąca wyświetleń reklamy, a w dietetyce – całkowite dobowe zapotrzebowanie organizmu na energię. Właściwe znaczenie wynika więc z kontekstu, w którym pojawia się ten skrót.
CPM – marketing czy dietetyka?
| Dziedzina | Rozwinięcie | Znaczenie |
|---|---|---|
| Marketing | Cost Per Mille | Koszt 1000 wyświetleń reklamy |
| Dietetyka | Całkowita Przemiana Materii | Dobowe zapotrzebowanie energetyczne organizmu |
Czym jest CPM w marketingu?
W reklamie internetowej CPM oznacza Cost Per Mille, czyli koszt dotarcia z reklamą do tysiąca wyświetleń. „Mille” pochodzi z łaciny i oznacza tysiąc. W tym modelu reklamodawca płaci za emisję reklamy, a nie za kliknięcie użytkownika.
CPM wykorzystuje się przede wszystkim wtedy, gdy celem kampanii jest szeroki zasięg i budowanie świadomości marki. Samo wyświetlenie nie oznacza jednak wejścia na stronę ani wykonania zakupu. Dlatego przy kampaniach nastawionych na konwersje analizuje się także inne wskaźniki, na przykład CPC lub koszt pozyskania klienta.
Wartość CPM oblicza się według wzoru:
CPM = (koszt kampanii / liczba wyświetleń) × 1000
Przykładowo, jeśli reklama kosztowała 500 zł i uzyskała 100 000 wyświetleń, CPM wynosi 5 zł. Model ten może być stosowany w kampaniach display, reklamach graficznych i innych formatach, w których liczy się widoczność komunikatu.
CPM pomaga ocenić koszt uzyskania zasięgu, szczególnie gdy kampania ma służyć:
- budowaniu rozpoznawalności marki,
- dotarciu do dużej grupy odbiorców,
- promowaniu nowego produktu lub usługi,
- zwiększaniu widoczności reklamy w wybranej grupie docelowej.
Czym jest CPM w dietetyce?
W dietetyce CPM oznacza Całkowitą Przemianę Materii. Jest to szacunkowa ilość energii, jaką organizm zużywa w ciągu doby na podtrzymanie funkcji życiowych, ruch, pracę, treningi i codzienne czynności. Wartość podaje się zwykle w kilokaloriach.
Podstawą obliczenia jest PPM, czyli Podstawowa Przemiana Materii. Określa ona energię potrzebną organizmowi w spoczynku do utrzymania podstawowych funkcji życiowych. Drugim elementem jest PAL, czyli współczynnik aktywności fizycznej, uwzględniający poziom ruchu w ciągu dnia.
Wzór na CPM wygląda następująco:
CPM = PPM × PAL
PPM można wyliczyć między innymi za pomocą wzoru Harrisa-Benedicta lub Mifflina. Następnie wynik mnoży się przez oszacowany poziom aktywności. Im więcej ruchu, tym wyższa zwykle wartość CPM. Wskaźnik pomaga oszacować kaloryczność diety przy utrzymywaniu masy ciała, redukcji lub zwiększaniu masy, ale nie zastępuje indywidualnej konsultacji dietetycznej w sytuacjach zdrowotnych.
Artykuł ma charakter informacyjny i nie stanowi porady medycznej ani dietetycznej.
